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你可能买到了“伪意式”的沙发

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(原标题:你的“Casa”沙发可能是“伪意式”)

国产饮料零食靠印上“日本国株式会社监制”秒变日式小清新,家具品牌抱紧“Casa”硬贴意大利高端定制,这些伪意式你可曾碰到过?

如果你关注家居,一定对这个词不会陌生——Casa,尤其是逛家博会的时候,XCasa,CasaX,XCasaX,应接不暇,不清楚的还以为Casa是个什么大品牌,居然有如此多子品牌。
Casa成国产家居变洋牌的灵丹妙药
Casa在意大利语里“家”的意思,品牌带上Casa,无论产地哪里,看上去都有些意式风情。
家具品牌CasaItaliana,不仅有“Casa”,还有“Italiana”。官网写着其经营理念是以“用心体现意大利制造的真谛”,实则公司注册地址是北京。
A&X Casa,卖点是生产设备全部引进德国、意大利家具专业生产线,但该品牌属于联合欧陆家具,总部和生产基地在深圳。
Casa Vacoco,成立于2015年,企业介绍里表明其理念传承于CASA哲学,致力打造意式轻奢家具。其母公司是美盈实业,总部在广东中山。
家具品牌为何相中“意式高端”
提起意大利家具,虽然脑子里一时半会想不起个具体形象,但工匠、高端、设计、艺术等词却会连环蹦出来。
意大利家具之所以会给人一种高端感,主要来自以下方面。 
首先是设计因素。高端等于高价,但高价并一定等于高端,艺术成为了品牌走向高端的垫脚石。意大利有达·芬奇、皮萨奈罗、米开朗基罗等享誉世界的艺术大师们,他们无疑为意大利的品牌积淀给予了大量艺术养分。至今,拥有百年历史的意大利威尼斯双年展,都能吸引全世界的艺术爱好者蜂拥而去。
其次,意大利无论在服装、汽车还是家居行业,都有大量广为人知的奢侈品牌,时装有范思哲、阿玛尼、古驰、华伦天奴、菲拉格慕、杜嘉班纳等;汽车有兰博基尼、帕格尼、法拉利、玛莎拉蒂等;家居有Cassina、Cappellini、B&B italia等,即便你不知道这些意大利家居品牌,也会听说过意大利皮具质量很好。这些品牌效应的叠加,无疑是意式高端的最好背书。
根据麦肯锡的数据,“意大利制造”已经成为奢侈品供应链的中心,超过40%的奢侈品都在这里生产。
而随着国内新中产阶级的兴起,对生活品质的要求也日益提高。一个人的家正好能体现个人的品味。对于那些对家居品牌认识不深的中产消费者来说,“意大利品牌”无疑成为了他们在选购家具时体现品味的保障。
换个方式贴洋牌
家居行业贴洋牌早已不是什么新鲜事,早在2011年,号称“意大利原装进口”的达芬奇家具,就被揭露实则是“made in 东莞”。经过达芬奇风波,假洋牌们不再宣扬产自意大利,而是换上“打造高端意式风情”。
用意大利语的品牌名,打造意式风格,即便消费者最后发现家里的沙发产自广东,也好像挑不出品牌方什么刺,只怪自己功课没做足。
奥格威提出品牌形象论:产品的品牌形象一旦培植到出众的地位,生产该产品的企业将会以最高利润获得最大的市场份额。这或许正是这些国产品牌故意模糊产地,突出“意式风情”的原因,花最少的成本和高端挂钩,提升品牌价值,获取最大的利润。
近几年,随着国潮风的兴起以及Z世代对“中国制造”的认可,一些假洋牌们也悄悄撕下包装,走入国货品牌的队列。但目前和意大利相比,国内高端家具的形象确实不够扎实,Casa们的换标估计也不是一时半会的事。
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